Filtre URLleri, kanonik hataları, Core Web Vitals eşikleri, tükenen ürün politikası ve sayfalama. E-ticarette dizinleme mimarisini doğru kuran dokuz başlık.
E-ticaret sitelerinde SEO sorunlarının çoğu içerikte değil, dizinleme mimarisinde. Filtre URL'leri, varyant sayfaları, stokta olmayan ürünler ve sayfalama; doğru kurulmadığında Google'ın tarama bütçesini tüketip asıl önemli sayfaların dizine girmesini engelliyor. Bu yazıda teknik kontrol listesini sırayla geçiyoruz.
Bir e-ticaret sitesi, blogdan yapısal olarak farklı: yüzlerce ürün, onlarca kategori ve filtre kombinasyonlarıyla teorik olarak sınırsız sayıda URL üretebiliyor. Bu yüzden teknik SEO burada "iyileştirme" değil, temel gereksinim.
1. Dizinleme: hangi sayfa Google'a gitmeli
En kritik karar bu. Varsayılan olarak dizine girmemesi gerekenler:
- Filtre ve sıralama URL'leri.
?renk=mavi&beden=42&sirala=fiyatgibi adresler kombinasyon patlaması üretir. Bunların taranması, asıl kategori sayfalarınızın tarama bütçesini yer. - Site içi arama sonuç sayfaları. Google bu sayfaları düşük değerli sayıyor.
- Sepet, ödeme, hesap sayfaları. Dizine girmesi anlamsız.
- Etiket sayfaları. Kategori sayfalarıyla neredeyse aynı içeriği üreten yapılar.
Dizine girmesi gerekenler: ana sayfa, kategori sayfaları, ürün sayfaları, blog içerikleri ve satış niyeti taşıyan bilgi sayfaları.
Filtreleri yönetmenin doğru yolu, hepsini birden engellemek değil: talep gören birkaç filtre kombinasyonu (örneğin "siyah bot") kendi başına bir arama sorgusu olabilir. O kombinasyonlar için ayrı, dizinlenebilir koleksiyon sayfası kurup diğerlerini kapatmak en verimli yaklaşım.
2. Kanonik etiketler
Her sayfa kendine işaret eden bir kanonik etiket taşımalı. E-ticarette kanonik hataları en çok üç yerde çıkıyor:
- Filtreli sayfalar — temiz kategori adresine işaret etmeli.
- Aynı ürünün birden fazla kategoride görünmesi — tek bir ürün adresi olmalı.
- Sayfalama — 2. sayfa kendine kanonik olmalı, 1. sayfaya değil. İkinci sayfayı birinciye kanonikleştirmek, oradaki ürünlerin keşfedilmesini engeller.
3. Core Web Vitals
Hız artık bir sıralama sinyali ve e-ticarette dönüşümle doğrudan bağlantılı. Hedef eşikler:
| Ölçüt | İyi | Ne ölçer |
|---|---|---|
| LCP | 2,5 saniye ve altı | En büyük içeriğin görünme süresi |
| INP | 200 ms ve altı | Etkileşime yanıt gecikmesi |
| CLS | 0,1 ve altı | Görsel kayma miktarı |
Ölçüm varsayılan olarak mobilde yapılıyor. Shopify kullanıyorsanız platforma özgü düzeltmeleri sayfa hızı yazımızda ayrıntılı anlattık.
4. Site mimarisi ve iç linkleme
Kural: hiçbir önemli sayfa ana sayfadan üç tıklamadan uzakta olmamalı. Derin gömülü ürünler hem geç taranıyor hem az otorite alıyor.
- Kategori yapısını menüye göre değil, arama talebine göre kurun.
- Ürün sayfalarından ilgili ürünlere ve üst kategoriye link verin.
- Blog içeriklerinden ilgili kategori ve ürün sayfalarına link verin — bu, bilgi amaçlı trafiği ticari sayfalara taşıyan tek mekanizma.
- Breadcrumb (kırıntı navigasyonu) kullanın ve yapısal veriyle işaretleyin.
5. Sitemap ve robots.txt
- Sitemap yalnızca dizine girmesini istediğiniz, 200 dönen sayfaları içermeli. 404, yönlendirme ve
noindexsayfalar sitemap'te olmamalı. - Büyük kataloglarda sitemap'i bölün (ürünler, kategoriler, blog ayrı).
robots.txtilenoindex'i karıştırmayın: robots.txt taramayı engeller, dizinlemeyi değil. Bir sayfanın dizinden çıkması için taranabilir olupnoindextaşıması gerekir.- Sitemap'i Search Console'a bildirin.
6. Yapısal veri
Ürün sayfalarında Product işaretlemesi, arama sonuçlarında fiyat, stok ve puan gösterilmesini sağlıyor. Zorunlu alanlar sınırlı: name, image ve offers (fiyat ve para birimiyle). brand, sku, gtin, aggregateRating ve description önerilen alanlar.
Kritik uyarı: puan ve yorum verisi gerçek müşteri yorumlarını yansıtmalı. Google, aggregateRating değerlerini bilinen yorum kaynaklarıyla çapraz kontrol ediyor; şişirilmiş ya da uydurma puanları bastırıyor veya cezalandırıyor. Ayrıntıları ürün sayfası SEO yazımızda ele aldık.
7. Stokta olmayan ürünler
En sık yanlış yönetilen konu. Doğru davranış ürünün durumuna göre değişiyor:
| Durum | Ne yapılmalı |
|---|---|
| Geçici olarak tükendi | Sayfa kalsın, stok durumu işaretlensin, alternatifler gösterilsin |
| Kalıcı olarak kaldırıldı, benzeri var | 301 ile benzer ürüne ya da kategoriye yönlendir |
| Kalıcı olarak kaldırıldı, karşılığı yok | 410 ya da 404 ver |
Tükenen ürün sayfasını silmek, o sayfanın biriktirdiği tüm otoriteyi çöpe atmak demek. Sezonluk ürünlerde sayfayı korumak, her sezon sıfırdan sıralama kazanmaya çalışmaktan çok daha ucuz.
8. Sayfalama ve sonsuz kaydırma
Sonsuz kaydırma kullanıyorsanız, arkasında gerçek sayfalanmış URL'ler bulunmalı (/kategori?sayfa=2) ve bunlar link olarak taranabilir olmalı. Yalnızca JavaScript ile yüklenen ürünler Google tarafından keşfedilmeyebilir.
9. Çok dilli ve çok bölgeli yapı
Birden fazla dilde yayın yapıyorsanız her sayfa çifti karşılıklı hreflang etiketleri taşımalı, her dil sürümü kendi kanonik adresine işaret etmeli ve dil sürümleri sitemap'te ayrı ayrı yer almalı.
Özet kontrol listesi
- Filtre, arama ve sepet sayfaları dizin dışı mı?
- Her sayfada kendine işaret eden kanonik var mı?
- LCP 2,5 sn, INP 200 ms, CLS 0,1 eşikleri sağlanıyor mu (mobilde)?
- Önemli sayfalar ana sayfadan en fazla üç tıklama uzakta mı?
- Sitemap yalnızca 200 dönen, dizinlenebilir sayfaları içeriyor mu?
- Ürün sayfalarında Product yapısal verisi var mı?
- Tükenen ve kaldırılan ürünler için politika tanımlı mı?
- Sayfalama taranabilir mi?
- hreflang karşılıklı ve eksiksiz mi?
Sık yapılan hatalar
- Filtre URL'lerini serbest bırakmak. Tarama bütçesi filtre kombinasyonlarında tükenir, ürünler dizine geç girer.
- robots.txt ile sayfa dizinden çıkarmaya çalışmak. Engellenen sayfa taranamaz, dolayısıyla
noindexde görülemez. - Tükenen ürün sayfasını silmek. Biriken otorite kaybedilir.
- Sayfalamayı 1. sayfaya kanonikleştirmek. Alt sayfalardaki ürünler keşfedilmez.
- Sitemap'e her URL'yi koymak. 404 ve yönlendirme dolu sitemap, güven sinyalini zayıflatır.
Sonuç
E-ticaret SEO'sunda kazanç, çoğu zaman yeni içerik üretmekten değil, mevcut sayfaların doğru dizinlenmesini sağlamaktan geliyor. Yukarıdaki dokuz başlık bir kez doğru kurulduğunda, ürettiğiniz her yeni içerik daha hızlı ve daha güçlü sonuç veriyor.
Ürün sayfası düzeyindeki optimizasyon için ürün sayfası SEO, ölçümleme kurulumu için GA4 e-ticaret ölçümleme yazımıza bakabilirsiniz.
Commerslab olarak e-ticaret sitelerinde teknik SEO denetimi yapıyor ve tespit edilen sorunları uyguluyoruz. E-ticaret danışmanlığı hizmetimizi inceleyin veya siteniz için teknik denetim isteyin.
